網(wǎng)絡(luò)營銷文案是伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展衍生出的一個新興行業(yè)。它是基于網(wǎng)絡(luò)營銷這個平臺，在傳統(tǒng)文案的基礎(chǔ)上應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)營銷中。嚴(yán)格來說，在廣告學(xué)中的文案策劃可以分為“文案”與“策劃”，它們是兩個相互聯(lián)系而又迥然不同的專業(yè)分工。對它們的具體解釋如下。

1、文案

傳統(tǒng)的文案一般是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)，即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作，包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的文案也應(yīng)運而生，這些文案以商業(yè)目的為寫作基礎(chǔ)，通過網(wǎng)站、論壇、微博、微信等社交平臺發(fā)布，從而達(dá)到讓瀏覽者產(chǎn)生信任并引起購買欲望的目的。

網(wǎng)絡(luò)營銷文案不同于傳統(tǒng)文案，網(wǎng)絡(luò)營銷文案中不僅包括文字，還包括圖片、音視頻、超鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素來豐富文案的內(nèi)容，使文案更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)營銷文案是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。文案和創(chuàng)意對網(wǎng)站流量、品牌傳播以及產(chǎn)品銷售有著重要影響。無論是網(wǎng)站本身的運營，還是網(wǎng)站傳播，或者借助網(wǎng)絡(luò)推廣品牌等，都需要借助文案來實現(xiàn)。

2、策劃

策劃作為一項系統(tǒng)性工作，有自己的運作模式。傳統(tǒng)的策劃指依據(jù)市場信息，對市場計劃進(jìn)行管理、決策并控制的過程。通過整合各方資源，制定可實施的最優(yōu)方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)營銷文案策劃中的“策劃”是指廣告策劃、軟文策劃以及著陸頁策劃，與傳統(tǒng)策劃不同的是，其“策劃”是對所要推廣的文案進(jìn)行的策劃，而不像傳統(tǒng)策劃那樣進(jìn)行操縱的過程。它主要是根據(jù)推廣文案的需求對要撰寫的文案類型表達(dá)方式等進(jìn)行一個規(guī)劃。

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