圖6-3直播營銷流程示意圖

(1)內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃屬于直播活動前的準備工作，包括策劃直播活動的創(chuàng)意并撰寫營銷方案，此外還需做好主播對接的工作。通常，企業(yè)會選擇與第三方廣告平臺合作的方式聯(lián)合策劃直播活動。

(2)直播前造勢

為了取得良好的營銷效果，達成企業(yè)營銷目標，在直播開始前，企業(yè)通常會在社交平臺上做大力的推廣宣傳，營造聲勢，為直播創(chuàng)造良好的活動氛圍，吸引關注，增加人氣。

(3)直播活動

根據(jù)活動規(guī)定的時間，安排好活動的環(huán)節(jié)和對接的主播，開始現(xiàn)場直播。需注意的是，對于直播過程中出現(xiàn)的技術問題應隨時和直播平臺進行對接，以保證直播的順利進行。

(4)二次傳播

直播活動結束后，及時對直播活動的效果進行總結，并對制作好的直播節(jié)目進行包裝，重新向市場出售，進行二次營銷。