狹義上講，自媒體營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播媒介為載體而開展的一系列營銷活動，尤其以利用微信公眾號、今日頭條公眾號、一點資訊公眾號等資訊類媒介公眾號為主進(jìn)行營銷。廣義而言，自媒體營銷可泛指一切為個體提供的生產(chǎn)、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的營銷方式，包括企業(yè)為推廣產(chǎn)品或品牌發(fā)布的軟文、圖片、視頻等內(nèi)容。

　　自媒體營銷具有哪些特點?

　　自媒體營銷具有門檻低、傳播快、可信度低三個主要特點，具體如下。

　?、俚烷T檻。企業(yè)利用自媒體進(jìn)行營銷的門檻較低。幾乎任何人、任何企業(yè)都可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)社交平臺開展產(chǎn)品推廣和銷售等營銷活動，其平民化程度可見一斑。

　　②傳播快。企業(yè)依托新興的自媒體平臺開展?fàn)I銷，可以隨時隨地進(jìn)行傳播并得到在線反饋，突破了空間和時間的限制。尤其是對于擁有忠實用戶的知名企業(yè)來說，更是可以通過粉絲效應(yīng)，實現(xiàn)病毒式傳播，快速地將信息傳播出去。

　?、劭尚哦鹊汀Ｗ悦襟w的興起極大地提高了用戶對內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，但同時也削弱了傳統(tǒng)媒體的把關(guān)作用。用戶在自媒體平臺上發(fā)布的各類信息難辨別真?zhèn)?，真實性更是飽受質(zhì)疑，顯著表現(xiàn)便是網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。近些年不斷報出不法商戶利用自媒體進(jìn)行營銷騙局的活動，這也為企業(yè)自媒體營銷帶來了一定的負(fù)面影響，使得企業(yè)在自媒體平臺發(fā)布活動信息可信度降低。