什么是KOL?

KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)是一個營銷學上的概念，通常被定義為:擁有更多、更準確的產品信息，為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL的特征

KOL作為當下較為火熱的概念,其本身具有以下五個特征。

1)專業(yè)度高

KOL對自身所處的行業(yè)一般較同行有著更為深人的了解,有更廣的信息來源更多的知識、更豐富的經驗和人脈。因此在行業(yè)內，KOL發(fā)表的信息往往有著更大的話語權和可信度。

2)善于社交

KOL一般較常人更合群和健談，他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動，善于交朋結友，喜歡高談闊論,對他人有強大的感染力。

3)快速接受新事物

大多數KOL的觀念較為開放,接受新事物快，關心時尚、流行趨勢的變化，愿意優(yōu)先使用新產品，他們往往是各類新產品的第一批使用者。

4)粉絲多且忠實

KOL身邊往往匯聚著大量的粉絲，例如微博上的大V動輒幾十上百萬的粉絲量。這些粉絲被KOL的觀點、行為或魅力所吸引，擁有較強的忠實度和信任度。KOL的指令會得到高效的執(zhí)行。

5)影響力大

由于KOL的粉絲眾多，且信任度高,其發(fā)出的聲音或觀點往往會在短時間內快速傳播擴散，有時還會突破行業(yè)圈層的限制，擴散至整個網絡，對網絡環(huán)境產生巨大的影響。

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