視覺(jué)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種營(yíng)銷方式，通過(guò)色彩、造型、文字等視覺(jué)元素，對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)沖擊，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)用戶之間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)銷售，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者造成品牌文化影響。

　　視覺(jué)營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的，它將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門(mén)共同努力，以展示銷售的方法將商品提供給市場(chǎng)。品牌或商家通過(guò)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、標(biāo)志、廣告、櫥窗、陳列等一系列的視覺(jué)展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品的信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹(shù)立品牌形象的目的。

　　視覺(jué)營(yíng)銷在某種程度上契合了注意力經(jīng)濟(jì)。這一概念最早是由美國(guó)人H.Goldhaber在《注意力購(gòu)買者》一文中提出的?，F(xiàn)代社會(huì)中，注意力正在成為一種“稀缺”資源。企業(yè)開(kāi)展視覺(jué)營(yíng)銷正是利用了視覺(jué)心理能夠影響人們對(duì)事物的認(rèn)知這一特點(diǎn)，將消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移到自己的產(chǎn)品和服務(wù)上，使其能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為受人關(guān)注的知名品牌，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的塑造。